当国际运动品牌安德玛(Under Armour)在昨日深夜突然官宣签约22岁的中国篮球运动员张振宇时,这个向来低调的美国品牌终于亮出了它的亚洲战略底牌。 "这不仅是简单的代言合作,"安德玛亚太区总裁詹姆斯·威尔逊在视频声明中强调,"张身上体现的拼搏精神与我们的品牌DNA完美契合,他将是连接中国年轻消费者的重要桥梁。" 据知情人士透露,这份3年1200万美元的合约包含签名鞋开发条款,安德玛设计团队已开始着手将张振宇标志性的"后撤步跳投"动作融入鞋底纹路设计。 体育营销专家王立新分析指出:"在耐克、阿迪达斯相继缩减中国市场的背景下,安德玛这次精准卡位,既抢占了优质运动员资源,又通过Z世代偶像打开了电商渠道的突破口。" 值得注意的是,签约仪式上安德玛首次展示了中文版"唯一无可阻挡"的全新品牌slogan,张振宇穿着定制战靴完成的一记暴扣,或许将成为这个美国品牌在中国市场最有力的起跳板。体育商业新纪元:安德玛的中国棋局
为什么是张振宇?
品牌 中国代言人 签约年份 耐克 周琦 2018 阿迪达斯 郭艾伦 2017 安德玛 张振宇 2024